电影动漫周边商机无限，时尚卡通产品成热潮

在中国，热销的电影动漫卡通周边产品都有一个共同的特点——曾经以动画片的形式在黑白电视上呈现过，如今又经典重现银幕。那些曾经热衷于卡通片的孩子，现在成为时尚卡通产品消费的主力军、营销的生力军。

   周边，一般与边缘相关。周边产业，给人的印象好像是“别人吃肉、自己喝汤”，拣些下脚料。但在电影、动漫圈内，周边产业却商机无限。 

小到几块钱一个的钥匙扣，大到几十万的汽车，电影动漫周边产业，在中国虽刚起步，却生机勃勃。

　好莱坞经典系列电影《变形金刚3》在这个暑期档席卷全球，汽车人和霸天虎们带来的周边经济效应，也让一些曾经的变形金刚迷变成精明的投资人。

　　资深电影周边产品收藏家小优，是个典型的80后。他有自己的工作，是个朝九晚五的白领，看上去成熟稳重，但每天回家后，就成为浸在玩具堆里的大男孩。

　　从《变形金刚》里的擎天柱到《圣斗士》里的冰河，再到《加勒比海盗》的杰克船长，他的卧室里摆满了各式玩具。

　　“我觉得80后都有这份情结吧”，小优说，“在我们小时候，物质条件还不允许。最多只能从电视上看看动画片，买玩具太奢侈了。我记得当时‘电影、动漫周边’的概念根本没有进入中国，大商场里有那么一两件百十元的玩具，也只敢看，不敢碰，那是天价啊。”

　　小优说，自己的所有玩具，几乎都是工作以后购买的。这些正品玩具从几百元到几千元，价格不菲，也数次让他成为月光族。

　　据小优介绍，电影动漫玩具的消费圈子里，大部分都是30岁上下的年轻人，大家经历相仿，兴趣接近。

　　而在电影动漫周边产业经营者看来，正是这些目标消费群，让他们有了开拓市场的信心。在崇文门“搜秀”里开了一家玩具小店的小麦就表示：“消费这些玩具的人群，都是些年轻的白领，大家小时候都接受了类似的文化熏陶，长大了都是来寻梦的。”

　　出生在80后、30岁上下、事业小有成就，购买力和购买欲望都很强。这让中国的电影动漫周边产业近年来突飞猛进。

　　即便如此，与国外相比，中国市场还远没形成气候。有资料显示，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占到电影全部收入的三分之一，其余则来自版权转让及相关电影衍生产品。以电影《星球大战》为例，该片三部曲的全部票房收入是18亿美元。而其衍生品的收入却超过了45亿美元。在日本，动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3比7，而在欧美，动漫本身销售额与其周边的收益比例甚至接近于我们难以想象的1比9。

　　虽未形成气候，但却是入市良机。据了解，现在很多网店从批发商进货，几乎是零成本，玩具卖出去才需要付款，卖不出去还可以退货。

　　而且，电影动漫周边产品开始受关注，几乎就是与《变形金刚》真人版上映同步，所以，真正做得好的商家还很少，规模也不大，给新入市者的机会也更多。　　

　　当然，整车进口销售生意不是每个普通人都能经营的，而且也不是每个人都能花45万买车。对大多数变形金刚迷来说，他们可以通过变通方式，把自己的爱车变成“汽车人”。

　　于是，网上各种变形金刚车贴始终处于热销的状态。“别滴滴，再滴滴就变形”也成为很多新手上路的必备车贴。

　　真假难辨版权重要

　　据有关数字显示，《变形金刚》的相关产品仅在中国的20年销售额超过50亿元。“这其中肯定不包括各种盗版的玩具和产品。”资深收藏家小优说。

　　虽然像小优这样的收藏家秉持着“要买就买正版”的观念，但很多人还是对盗版情有独钟，因为便宜。

　　在淘宝网上，最贵的变形金刚玩具售价99999元，而最便宜的从几块钱到十几块钱都有。

　　“虽然肯定不是一类货，也不能说便宜的都是假的。但十几块钱的东西中，肯定有盗版的。”小优说。

　　据了解，国内电影动漫的周边产品之所以一直不温不火，就与盗版太猖獗和监管不力有关。

　　为了不让收藏爱好者的利益被侵害，一些网络销售商特意将辨识要领贴在网上。比如一家销售圣斗士玩具的网店，就提出辨识第一要领就是价格。除此之外，还列举了“盗版除‘瞬’的锁链以外无任何金属成分；盗版包装没有尼龙搭扣，仅用胶条封装；盗版没有bandai标志”等。

   小优表示，由于国内电影动漫市场刚刚形成，相关法律法规还远没有健全。所以无论是经营、购买，还是收藏等待升值，都需要时刻警惕，因为只有正版才有价值、才有升值空间.