Hellokitty卡通形象失去一姐地位，产品太滥成隐患

Sanrio公司近日公布截至今年3月的12个月里，在日本的整体销售额下跌3.3%，多少也反映hellokitty今非昔比。总体上来说，自1999年以来，已经连续走下坡路。

　　涸泽而渔致其短命

分析指，Sanrio过分依赖hellokitty品牌，产品太滥太多，令人生厌，反而缩短她的寿命。东京一名创意产业人士说，“起初公司很谨慎地控制不让情况失控，这也是卡通行业的潜规则：不能让一个形象短时间内过度流行，长久才是正道。可惜后来情况逐渐失控，走到今天这一步也是规律使然。”

后起之秀无力接棒

　　首席Hello Kitty设计师山口由子说，“我们急切需要替代形象。开发一个卡通形象并将其推向市场需要漫长的过程，不过Kitty猫太受欢迎，风头盖过了Sanrio力捧的后起之秀。”

　　凯蒂猫的师弟师妹有蓝企鹅山姆、小兔My Melody等，刚出道的是由33只可爱动物组成的Jewelpet，但成绩无一能及大师姐

凯蒂猫的粉丝当中也包括了帕里斯・希尔顿、ladygaga等名人

　　2002年起失一姐地位

　　Hello Kitty在1974年面世，大受日本欢迎，其后进军国际，每年带来高达50亿美元收入，经历1970年代末和1990年代中的低潮后，2000年“人气反弹”，就连好莱坞影星也穿着印有Hello Kitty的衣服，包括帕里斯・希尔顿和Lady Gaga等。

可惜好景不长，日本销售调查显示，自2002年起，Hello Kitty已失去一姐地位，本月公布的最新调查，销量更跌至第3位，落后于面包超人和皮卡丘。

由于Hello Kitty是头没嘴猫，难以进军电视荧光幕，公司曾推出卡通片，让Hello Kitty首次开腔说话，却引起忠实粉丝强烈不满，此外又赋予凯蒂猫更多性格和背景，例如爱吃曲奇和生于伦敦，但个性始终不够突出，无助提升产品销量。