剖析上海动漫发展路径

今天，第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会正式拉开了帷幕，国际化是本届漫博会重点打造的一个亮点，为此，迪士尼等国际知名动漫企业纷纷亮相漫博会，而上海本土的一些企业也是强势参展，表现出对接动漫产业的强烈愿望。从第一届到第三届，漫博会的规模不断扩大，影响力也越来越大，但其更重要的影响，则在于使上海动漫产业发展的氛围空前高涨，玩具、家具、服装等一些支柱产业纷纷开始在动漫领域寻求机会。

本届动漫博览会共安排了1262个国际标准展位，采取专业交易展与动漫消费展并重的模式，新增衍生产品批发订货功能，以突出衍生品加工制造产业的结构特色。同时，展会期间将举行一系列的专业论坛，探讨上海动漫产业的发展路径。

市政府副秘书长黄福泉：“我们一方面出台有关动漫企业的扶持政策，着重引进和培养一些原创企业，在动漫展前和后举办开展一些专业辅导会，企业对接会这方面的一些活动，希望通过动漫展这个平台，让原创企业跟上海的衍生品企业很好地对接。”

早在2009年第一届动漫博览会召开时，上海就提出把漫博会永远留在上海的期望，三年过去了，动漫博览会的影响力越来越大。更多的企业走上这个国际化的平台，开始思考和选择自己与动漫产业的对接之路。

森蓝动漫文化网总经理廖玉平：“上海为什么搞得越来越好?因为还是作为原创公司它很明显看到原来上海有这么多优质的厂家跟企业，作为走长远的、要做品牌要发展要做上下游产业链结合的话，那么说上海本身的硬实力已经存在了，只是在以往没有去挖掘，那通过这三届的动漫展啊，其实这个部分慢慢成型了，大家都意识到，所以这时其它一些原创公司到这边来也是顺其自然的。”

廖玉平是一家原创动漫企业的经理，是上海最早的一批动漫原创者，当初他选择来上海发展原创动漫，看中的就是上海雄厚的加工制造业基础。然而几年前，原创动漫在上海几乎是空白，要人才没人才，要环境没环境。这成为廖玉平做原创动漫的一个挑战，但也给他提供了一个难得的机遇。

森蓝动漫文化网总经理廖玉平：“我们从最早的方向定位到现在，虽然过程当中都改了，调整了很多，但大方向还是不会改，还是不会变，还是就是以原创卡通作为一个主要切入点，那么去延伸所有的周边的产品，这是我们要做的方向。”

这个可爱的小猫就是廖玉平研发出的动漫形象，在参加第一届动漫博览会时就受到了好评，但廖玉平并没有急于采取授权的方式开拓衍生品市场。而是走了一条自己开发卡通产品的道路。

森蓝动漫文化网总经理廖玉平：“我们赢利的最直接的方式就是直接推出我们的产品，直接推出产品的话，推到市场上，那么消费者因为我们针对的目标群体就是年青人，那年青人在购买这个产品的话，他更重视产品的品质，包括美观，那么他买一个产品，他不会问这个有没有动画片，有动画片我才买没动画片我就不买，所以我们走这个路线是对的。”

坚持原创的选择使廖玉平的公司逐步走上赢利的道路，目前，他引进平台玩具理念而设计的卡通形象获得外界一致好评，已经开始在国外开拓市场。

森蓝动漫文化网总经理廖玉平：“我们做文化产业它是没有区域性的，它是全世界的，因为它跟产品不一样，产品可能有区域，但是文化是没有区域的，当没有区域的时候我们任何的一个卡通品牌，它的对手就是国际的世界的，那我们一定要做到这种标准，要做到跟国际比的这种标准的话才可以有这个竞争力，不然的话，单靠动画片是很难做得了。”

在上海的动漫产业格局中，廖玉平的原创动漫企业可以算是一个类型，这几年在政府的大力支持下，上海的原创动漫发展迅猛。但就上海的产业格局而言，占主体地位的还是传统的加工制造业，也正是这一大批的制造业企业面临转型升级的任务。那么它们在动漫产业风起云涌的时代，将会选择怎样的发展之路呢?

在第三届动漫博览会期间，上海动漫城浮出水面，这个总面积超过4万平方米的动漫城，集衍生品交易、教育培训、研发于一体。将打造一个推动上海乃至国内动漫文化发展的动漫版权和衍生品交易平台。也成为上海传统产业动漫衍生品开拓内销的一个重要渠道。

上海动漫城投资方负责人黄新文：“上海核心竞争力是制造业，几万家的传统八大产业的企业都可以和动漫息息相关，我们只要附加动漫的元素在里面，就真正地实现了帮助传统企业转型升级。”

本届动漫展重点突出国际化和产品对接两个特点，可以说紧紧抓住了上海产业发展的需要。我们在采访中也了解到，无论是原创动漫企业还是传统的加工企业，都希望通过动漫展找到新的商机。其实，我们更希望能通过动漫展，逐步强化我市动漫产业发展的氛围，吸引更多的动漫人才和企业落户上海，也能让一批寻求转型升级的企业找到合适的发展路径。