动漫产业：漫博会让你更了解品牌授权

     漫博会作为国内动漫与产业结合过程中的一次新探索，在内容和形式上都有所突破，达到了促进动漫与产业进一步结合的效果。

     从7月起至9月底漫博会开幕前，组委会将举办3场专业论坛，邀请行业专家和成功企业家，重点围绕“有效对接、市场营销、渠道建设”等主题，对广大制造企业进行有针对性的辅导，为他们在获取品牌授权、进行品牌合作、创建自主品牌、建立产品销售渠道等方面提供帮助。

 卡通形象作为一种有形保护的无形资产，具有商品性的特征以及形象的完整性，因此在进行商标形象授权与卡通形象授权之前，还要有一套完整的市场调查，并建立授权拓展计划。这其中包括，形象在各个领域授权的价格(按国际惯例，在品牌授权领域，通常以产品5000万元年销售码洋的8%，即400万元作为一年的动画形象使用费，当然，这只是国际经过多年成功操作后的潜规则，对国内来讲，仅具有参考价值)，在各个领域授权能给该形象带来的影响，形象可持续性发展计划等等，做到有的放矢。

　   品牌授权对国内的大多数企业来说，可能还比较陌生，但实际上，品牌授权这种经模式在美国、欧洲和东南亚已有了很长的发展历史，对不少国外的知名品牌的授权商来说已经构建成成熟的品牌授权体系。“品牌授权的推广是精细、复杂且专业化要求极高的执行过程。在征求被授权商时，这些授权商都有一个明确的授权规定，制定了选择标准，而且会考核被授权商的资格。”

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