企业借助流行卡通形象授权推销自己的7大营销法则

就中国而言，各级企业总数已突破二千六百万家，品牌更是数以亿计，要在残酷的中国市场脱颖而出，品牌授权无疑是风险比较小、回报率较高的模式之一，将被众多企业所接受及采用。越来越多的企业开始借助既有的流行卡通形象授权推销自己。而且，他们的手法越来越娴熟和理性了。

　　动漫形象授权营销法则

　　一、判断自己公司的品牌定位与动漫形象的定位是否契合。要做好市场调查，判断动漫形象目标受众是否喜欢和愿意接受。

　　二、在选择动漫形象时，要考虑对方的影响力和美誉度。比如变形金刚、功夫熊猫等动漫形象已经培育了很好的市场基础，用它们做营销能激发出这一群体的需求。

　　三、在寻求动漫形象授权时，要考虑对方公司是否愿意合作。比如，2009年美特斯邦威在与派拉蒙合作时，用了很多经费宣传《变形金刚2》，后续的宣传工作得做到位。

    四、从品牌运营的角度上而言，代言绝不仅仅是简单的一两个步骤，而应该是一系列的品牌行为。只有这样，才能让代言人真正发挥作用，而不是“盲目烧钱”。

　  五、即便是影响力大的动漫形象，它的图档也要和产品的风格相符，为最终的销售服务。比如美特斯邦威的MTEE如果直接用喜羊羊的图档，就会显得很幼稚。而当设计师把图档重新做了延展，让其风格变得潮流的时候，才会被消费者接受。

    六、形象授权合作成功，还要依赖两方面的因素，一个是影片的商业成功，这对于品牌来说并不可控，另一个是品牌可以掌控的，即活动方案和执行效果，资源投入越多，效果越好。

    七、如果想在互联网上更好地进行传播，最好所选择的动漫形象也带有互联网的特质。