“漫博会”再现全国最大的动漫衍生品制造基地--上海

第三届上海漫博会专业论坛举行，政府副秘书长黄福泉道出了论坛的初衷，“上海漫博会举行已经有两年了，但是上海衍生品企业跟动画的对接，效果还不够。所以我们邀请了各路行家，给上海企业指指路。”

　　软肋　动漫衍生品，代工获利少

　  政府副秘书长黄福泉，重点介绍了首家玩具上市公司奥飞动漫市场总监梁碧君，以及喜羊羊过亿票房的策划者钟路明等。

　　来自香港的施美景，一开场就用了一些成功案例的数字，来刺激企业家的眼球。“《功夫熊猫》票房16亿美元，在成都首日就破100万元票房；像《狮子王》450万美元的动漫投入，衍生品的出售至今已超过20亿美元。”

　　不过他话锋一转，说到衍生品赚钱，类别多，销量最大，基本都是大于票房，而衍生品是上海的强项，上海在其中分到的一杯羹却非常少，“面对如此高额的生产量，上海可以拿到的利润却是非常之少的。正是因为上海代工厂处于整个生产线的下游，没有创立自己的品牌和品牌价值。”

出路　微博等新媒体，带来机遇

　　这时台下有的企业家吐苦水了：“上海的很多衍生品，都是自己的设计，投入市场还需要营销；借用别人的动画形象吧，要不争授权，要不是山寨。”

施美景给上海企业点了一条新路：“新媒体时代的到来，微博、Q Q表情、手机动画等新媒体给许多动漫衍生品的宣传和策划提供了新的渠道。” 

　　中国动画学会执行委员会副主任钟路明，刚从中国十大动漫企业评选活动中归来，他为东北某城市以及鄂尔多斯的动漫产业刚刚把完脉，匆匆赶到上海，给上海企业指路。

　　会上，他首先透露了广东三个动漫企业入选中国动漫企业十强，而且鼓励上海乃至广东，要坚持自己“市场派”的道路，不同于北方学院派和上海电视派，走出一个“赚大钱”的路子。

制造跟自主品牌结合

　　“这次评选中国动漫企业十强，广东占了三席，为什么不是传统的北京、上海、杭州等地？就是因为广东人更务实，以衍生品走市场化的路子成功了。”钟路明说，自己亲自参与策划《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，票房一亿打破全国纪录，这个喜羊羊很厉害，“中国已经有了一个喜羊羊，还需要第二个喜羊羊，希望下一个喜羊羊出现在上海。”

　　钟路明补充，他说的这个“喜羊羊”奇迹未必就是动画片，也可以是衍生品制造。广东的动漫发展讲究的是市场和娱乐，上海有5000多家动漫衍生品代工厂，很多企业家不懂文化，总以为制造就赚不了大钱，那是因为没有跟自主品牌结合。

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