卡通行销最广泛有效的经营模式——品牌授权

迪士尼创始人沃尔特·迪士尼在一次会餐时口头答应一名家具商，允许他将米老鼠的图像贴在其生产的家具上，从而得到300美元的授权报酬。沃尔特·迪士尼绝对不会想到，这笔300美元的生意如今已发展成上千亿美元的产业。　

“把创意变成产业是一个复杂的过程，但这个过程中最核心最关键的一个环节就是品牌授权。”香港贸易发展局服务业拓展总监徐耀霖对《第一财经日报》表示，品牌授权是帮助企业跻身主流商业不可缺少的武器，也是让创意变成产业继而形成产业链的重要推动力量。

　　阿基米德曾说，“给我一个支点，我就能撬动地球。”如果把这话套用在眼下最受热捧的创意产业上，我们则可以说：品牌授权就是撬动创意产业的阿基米德支点。　　

以制造见长的大多数中国企业，是用中国工人低廉的劳动成本生产着遍布世界的打着“中国制造”标签的产品。大多数制造业企业没有自己的品牌，赚的是辛苦钱，没有创造高附加值产品或无法拿到产品的高附加值部分的利润。

　　但落后并不等于没有后发优势，落后可以走捷径，别人经历的商业历程、经验教训，别人已经形成的管理模式、法律框架，我们可以学以致用。　

“品牌授权”就是在国际上已被验证的可以促进创意产业发展的商业模式，我们把这个模式拿出来解剖，为的是让企业了解这一在中国目前还比较陌生的产业并懂得这一模式的运作方法。如果它真的是那个传说中的阿基米德支点，为什么不用它来撬动我们的创意产业呢？

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