森蓝动漫文化唤醒Kidult一族的卡通消费欲望

   “Kidult”反映的是一种成年人童心未泯的心态，从年龄上看，拥有这种心态的Kidult一族早已进入成年阶段，有些甚至步入中年。他们有着较高的文化素养，并拥有体面的工作和稳定的收入来源。但他们依然保持一颗未泯的童心，他们看动画片、逛游乐园，玩电子游戏，收藏儿时喜欢的卡通形象玩具，等等，在快节奏的都市工作与生活中，寻求放松的途径。

    在我国20-40岁的青年一代中，这种成年人儿童化的潮流已愈演愈烈，逐步取代传统的崇老观念。这一群体大多集中在都市白领阶层，他们虽有成人躯体，却仍然不服膺于成人世界的规条，而更愿保留孩童时代的纯真和好奇心。

    这个群体由于童年时代经济条件和生活水平受限，加之课业负担较重，致使童年游乐的项目和时间很少。所以，当有了经济来源和自主支配权时，很多人都希望把童年的一些遗憾找寻回来。表现在消费文化上就是痴迷于卡通动漫和游戏，热衷于追捧各种最新科技和新款卡通动漫产品。

    作为当前的消费主力，Kidult日趋成为各大品牌不可忽视的市场势力。在美国，“Kidult”决定着每年6千亿美元的消费能力，也影响着企业对未来的品牌规划。而据中国社会调查事务所的一项调查显示，我国每年仅玩具市场的成人消费需求就高达500亿元人民币左右，市场规模非常诱人。

    原属孩童市场的品牌针对“Kidult”独特的消费需求，展开新领域的品牌营销活动，而许多成人市场的品牌为了吸引“Kidult”，则开始注重在自身产品中融入更多卡通形象元素，在原有的品牌形象中塑造充满童真的一面。

    一方面，众多企业在产品开发阶段就注意成年消费族群的孩童化心态，在产品中添加更多的时尚潮流元素。

    另一方面，在产品及包装设计上，一些品牌频频借助怀旧风和卡通风，加强成年消费者对品牌的认同感，形成话题性的传播效应，激发起他们的购买欲望。如Dior推出了糖果手链，LV推出的樱桃包还有Prada机器人钥匙圈和小熊挂件。森蓝动漫文化网推出卟卟猫、TSRED的公仔和文具系列用品。植春秀推出由日本著名漫画师设计的包装。连专业彩妆品牌M.A.C也在2007年春季发布以欢乐、有趣、童心为主旨的芭比系列彩妆。

    除了行业拓展和产品设计之外，企业的品牌传播活动也越发显示出浓厚的“孩童化”意味，其中最为典型的就是推出卡通形象代言人。

    卡通形象在品牌传播上具有多方面的优势：可以根据品牌和产品需要而定制和调整，品牌契合度高；显性成本相对较低；比明星代言的品牌风险更低且专属性更强；能衍生出大量副产品，为品牌形象增值；符合成人孩童化消费潮流。在品牌所倡导的价值认同、文化指向下，卡通形象和企业形成一种血脉相承的关联，成为伴随品牌一起成长的精神象征，并将这种文化基因通过内在的沟通持久地植入受众心中，建立起品牌的美誉度与忠诚度。

     童心未泯的成年人不愿意随波逐流，强迫自己变得成熟、世故，而要求率性而为、忠于自我。因此森蓝动漫文化有限公司在营销过程中也会注意传递企业真实坦诚的形象，唤起消费者与品牌的共鸣。

    寻找能够吸引Kidult的品牌传播渠道。比如利用卡通造型设计的赠品推动成年消费者的购买行为；又如搭乘《变型金刚》等热门电影的快车，进行卡通品牌植入营销或是周边产品开发；再如，融入一些媒体或者俱乐部专门为Kidult族群举办的回顾、庆典活动等等。