森蓝动漫探寻内地卡通授权市场发展现状

    中国内地的卡通授权业务市场正处于发展初期。授权对商界仍是崭新概念，熟悉授权业务的内地公司为数甚少。

　　市场特点

　卡通人物占主导地位。与亚洲其他国家和地区的授权业一样，内地市场以外国卡通人物占主导地位。内地发展尚未成熟，未能培养出大批本土授权商和授权代理商。现时，外国授权商和授权代理商是推动业界发展的先锋。

　　市场规模

　据一份业内报告估计，2001年中国内地授权业务零售市场达6亿美元，为亚洲第二大，仅次于日本。由于市场发展处于初始阶段，人均授权产品零售额仅略超过0.4美元，而日本和香港分别是91美元及16美元，由此可见，日后增长潜力巨大。地域集中。内地授权业务在地理上高度集中。由于授权产品属高价货，销售多集中在北京、上海和广州。这些城市消费力强、经常接触外国文化以及分销渠道可靠。据这次对内地分销商及授权经营商的调查显示，67%受访者现时的主要销售市场是上海及华东城市，36%是广州及华南，31%是北京及华北。

　　受欢迎的授权项目

　外国授权项目在内地授权业务市场上占主导地位。据本次调查显示，分销商/授权经营商售卖/制造的授权产品，超过90%为外国授权项目。其中，59%来自美国，接着是英国及其他欧洲国家(14%)和日本(13%)，而内地本土授权项目则占7%。虽然日本的卡通人物在亚洲其他市场有很大的影响力，不过在中国内地却未能充分体现出来。据业内人士表示，主要原因是当局严格监管电视节目内容(例如禁止暴力)，以及限制外国电视节目的播映时间。在全球和亚洲的授权业务市场中，卡通人物授权项目是最重要的类别，中国内地的情况亦相同。受访的内地分销商及授权经营商表示，他们售卖/制造的授权产品有76%属人物授权项目(大部分是卡通人物)，公司商标/品牌项目则占20%。米老鼠、小熊维尼、唐老鸭、史努比(美国)，叮当、HelloKitty、奥特曼(咸蛋超人)(日本)，天线宝宝(英国)等，都是内地受欢迎的卡通人物。这些授权项目大多来自以香港为基地的授权商，或由香港的授权代理商经营。例如，史努比由霁霁企业代理，而叮当则由国际影业有限公司代理。

　　盛行的行业

　由于人物授权项目在市场上占主导地位，尤以卡通人物为然，因此授权项目主要用于儿童相关产品。现时，在中国内地，盛行授权产品的行业有玩具及游戏、服装、文具和儿童用品。

   市场障碍

　中国内地对授权业并没有特别的规定，对外国授权业务相关公司进入内地市场亦没有监管上的障碍。然而，中国对作为授权产品重要推广渠道的传媒业(出版、电影和电视)却设有限制。由于当局限制外国电视节目播放的时间，本土节目在市场上占优势。这就是日本动画及卡通人物(日本最大的授权项目)在内地未能制胜的主要原因。此外，内地亦严格管制有暴力场面的传媒内容。

　　竞争环境

　在中国内地，授权业务相关公司(包括本土和外国的授权商、授权代理商、授权经营商和分销商)的数目仍然很少。大多数公司集中在上海、北京和广州。这3个城市不仅是内地最大的授权产品市场，也是授权业务中心。内地大约有20家活跃的授权商。本土授权商大多缺乏授权业务的经验，在这方面刚开展业务，因此只在市场占甚少份额。外国授权商在内地相当活跃，尤以美国及欧洲的大型授权商为然。授权商大多集中在北京和上海。北京是全国出版和电影制作/传媒中心。至于上海，受到授权产品零售市场规模庞大的吸引，加上易于联络长江三角洲的授权经营商，因此外国授权商大多在当地设立办事处，其中不少均由在香港的地区办事处支援。广州虽然亦是授权商容易与珠三角洲授权经营商接触的城市，但由于当地邻近香港，很多外国授权商及代理商都通过香港办事处管理华南业务。与外国授权不同，中国本土授权商在海外市场发展授权业务者甚少。这些多属国营企业的公司，只有少数曾与授权代理商合作。